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高尔夫球VS运动品牌衍生商界新市场

发布时间:2019-06-13 14:15:29 编辑:笔名

高尔夫球VS运动品牌衍生商界新市场

有人说,高尔夫与商界的共通处是都像一个江湖。那些痴迷上这项运动的人,也大约都会把自己看作是行走江湖的侠客。其实若干年前,《纽约时报》就曾特邀着名的薪酬专家针对 打高尔夫的失误 与 公司业绩 的相关性进行了研究,结果发现:三年之内,为股东带来总体回报的公司,恰恰都是由那些打高尔夫失误少的CEO所管理的 这个规律就像一种 病毒 ,在全球蔓延。

高尔夫球是一种永远不能向后推且不能后悔的运动。每次打高尔夫,你一定要坚持打完18洞,不管是低于标准杆,还是100多杆,都不能后悔,就像生命,一旦开启,不管好与坏、顺与逆、痛苦与悲哀,都只能向前。 汇峰管理投资有限公司董事葛凯对坦言,高尔夫的魅力在于它的理念。

在葛凯看来,高尔夫运动偶然概率低,因此所有的成绩都是靠着一杆一杆,一场一场磨炼下来的, 这也就是为什么那些商界大佬们对此热衷的原因 。

事实上,无论是柳传志还是马云用 一杆杆 定下乾坤的中国企业品牌确实也不在少数。2009年,身为万柳球会会员的柳传志在万柳球场的第五号洞,蓝TEE全长130码的地方,甚至还留下过 一杆进洞 的传奇。

另一方面而言,中国商界对高尔夫运动的热爱,也正是诸多运动甚至品牌鏖战这片商海的主要原因和动力来源。

仅以阿迪达斯集团为例,北京时间6月10日,该集团以7000万美元(4530万英镑)巨资,成功地完成了对美国高尔夫品牌亚当斯高尔夫的收购。这一举措进一步加强了阿迪达斯高尔夫的实力。

对此,润丰投资管理有限公司首席分析师陆然予认为,面对行业老二阿迪达斯的冲刺, 其他三个主要高尔夫品牌(Acushnet、NikeGolf、Callaway)可能将会面临不小的压力。

除运动品牌外,品牌也不甘示弱。近日,法拉利正式与高尔夫厂商cobrapumagolf签订了合作关系,宣布将于今年7月推出FerrariGolfCollection系列。

毫无疑问,把高尔夫当作自己职业生涯之外另一项挑战的商界精英们,正为另一波人提供着商机。

高尔夫球衍生的品牌商机

这样说来,高尔夫球的运动轨迹更接近于一道从容的曲线,而并非一条冲动的直线。人们总爱说,高尔夫是一项富人的运动,这种 富有 应该首先体现在参与者心态的富足和宽裕上。

嗅觉敏锐的商家自然比任何人都更早地洞悉了这一点。商界精英都是有足够品味的内行人,他们有自己的坚持和理念,对生活方式自然也就表现出不俗的选择。他们穿戴的高尔夫服饰所展示的,正是一种成功的活力 淡泊从容、活泼轻松,又或典雅纯粹、成熟高尚,这样的高球爱好者成了品牌商乐此不疲的争宠对象。

从2011年几大高尔夫球具品牌的平均业绩来看,前4甲位置依然保持不变:Acushnet素来是球具业中销售额的龙头大哥,留下身处第二和第三位的TaylorMade-adidas(泰勒梅阿迪达斯,以下简称TaylorMade)和Callaway斗得难分难解,还有NikeGolf蓄势待发。

6月伊始,阿迪达斯集团又做出了大举动,以7000万美元(4530万英镑)的巨资,成功地完成了对美国高尔夫品牌亚当斯高尔夫的收购。

此次收购前,泰勒梅阿迪达斯高尔夫已经实现了有史以来的首季度业绩,且亚当斯高尔夫球的2012季度销售也增长了25%。除了泰勒梅在球具上的不俗表现,集团下的阿迪达斯高尔夫日前也不甘落后,推出了其经典款SAMBA球鞋的高尔夫球鞋款。SAMBA球鞋是阿迪达斯于1950年在德国生产,早以满足足球运动员在坚硬和冰冷的户外球场上的需要而设计,但很快SAMBA球鞋就演化为一款主流的室内运动球鞋。

数十年间,SAMBA遍及全球并被广泛喜爱。 阿迪达斯高尔夫球鞋副总裁比尔 普莱斯说, 是时候把它的经典带到高尔夫球场上了。

阿迪达斯正在向龙头Acushnet发起抢尽攻势。 陆然予对此评价。

不过,对这个巨大市场心存野心的并不只有阿迪达斯集团,而且要撼动Acushnet也并不是那么容易的事情。去年二季度,一直想要进军高尔夫球具领域的FilaKorea和Mirea(韩国未来资本证卷公司)已经不惜投入巨资12.25亿美元收购了Acushnet这块 肥肉 。

根据Acushnet前所属公司FortuneBrands与FilaKorea去年5月签订的这份收购合同和对外公布的协议,Acushnet仍可保留独立运营的权利,原有管理团队将不作变更。这足以令Acushnet的净销售额浑然不倒。

事实上,不仅是高尔夫品牌暗战正酣,就连一众时尚及品牌都争抢着欲分食高尔夫这个高端市场的一杯羹。

北欧丹麦鞋履品牌ECCO爱步高尔夫总经理韩峰就告诉,该品牌在2011年年底发布的2012全新高尔夫球鞋系列,总共涵盖了八个系列,共计有36个不同款式的高尔夫球鞋。目前看来,高尔夫服装市场确实是个潜力巨大的市场。

看来,虽然这个市场的品牌纷争谁主沉浮还是个未知数,但全球的高球绅士们铁定是的赢家。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心)

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