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优丽欧:壁纸行业的朝阳为何滞步难升 革新需催化_家居热线墙纸墙布网

发布时间:2018-12-24 21:55:35 编辑:笔名
优丽欧:壁纸行业的朝阳为何滞步难升 革新需催化_家居热线墙纸墙布网 500 3 记者来到无锡华厦家居港四楼代理优丽欧壁纸品牌的迪高展厅,对从事壁纸行业14年之久的总经理刘女士进行了采访,并对壁纸行业的现状做了探讨。   壁纸就像是家居墙面的礼服,让整个家都充满生动活泼的表情。近年来,随着“轻装修、重装饰”的口号深入人心,壁纸完全符合现代年轻人追求个性化、高品质的装饰要求。新型壁纸在质感、装饰效果和实用性上,都有着内墙涂料难以达到的效果。2011年11月10日下午,记者来到无锡华厦家居港四楼代理优丽欧壁纸品牌的迪高展厅,对从事壁纸行业14年之久的总经理刘女士进行了采访,并对壁纸行业的现状做了探讨。   壁纸业的“三起三落”   刘总是美术专业毕业,做平面设计的她在接触到进口壁纸以后,就被其鲜艳的色彩和丰富的图案所吸引,“这种材料用在家里那肯定是比白墙要丰富、要有氛围。”而14年前,国内壁纸业还不发达,产品也比较单一。年轻时凭着自己的对壁纸的热爱,创业途中经历过很多挫折,“在这十几年当中,我也不断总结了我们的产品,经营的产品和客户的需求。”   作为壁纸行业的老前辈,刘总回忆说,国内80年代开始流行胶面壁纸,胶面壁纸凭借着质感表现出光泽和纹理受到人们喜爱。在无锡,差不多是91年左右开始才慢慢流行起来的。但是那个时候,整个国内的壁纸产品资源都比较匮乏,产业链结构单一,工艺的落后导致产品质量也欠佳。当时壁纸拼贴的时候,讲究点的用107胶水,不讲究的用随便什么只要能粘上墙的胶水,自己动手或者请师傅来贴。   另外,那个时候人们对壁纸知识了解的很少,人们习惯把壁纸长时间泡在水里后在贴到墙上,以为这样能软化壁纸。但其实壁纸分纯纸、麻、丝、布、藤等多种不同的基材,并不是所有的材料都可以长时间浸泡的。“那这样子的话就等于说把很好的一个产品做得很烂。”刘总深感惋惜,浸泡过后的比值贴上墙以后,当时看着很好,但是时间一久,就会出现边上就会开裂、翻边等问题。再加上以前的老房子多容易渗水,环境多湿气,强制封住了整个墙面,表面就容易发霉。所以当时刚开始喜欢墙纸的人开始又觉得墙纸不好。   随着引进国外高质量、精美的壁纸,其他材料无法替代的高贵、质感的样式吸引了一些高端客户的选购。现在人们越来越重视环保、舒适的生活享受,壁纸作为为环保的墙面装饰材料,再次得到了人们的追捧。壁纸需求加大,看到其中的商机,越来越多的商家投入到壁纸这个行业,工艺得到很大的提高。   壁纸的朝阳为何滞步难前   据数据统计,在日本、俄罗斯民用的普及率接近100%,在欧美国家也有50%-65%的普及率,在中国目前的普及率还不到10%。   “五年前,在整个家装这一块也就3%-5%左右,5%也是这几年提高的。”刘总在采访时坦言。为什么极富文化气息的朝阳行业,与100%普及率的日本相比,在中国却只有5%的普及率呢?归根结底我觉得是行业内部问题,并非产品的问题。   消费者认知误区   近年来,随着很多厂家在生产设备和生产工艺上的不断进步,以及大量国际一线品牌产品进入国内市场,目前国内市场上的壁纸,无论在产品质量、环保节能和使用寿命等方面都取得了长足的进步。与掺有发泡剂的PVC糊状树脂印花而成的发泡壁纸相比,现在的壁纸材料有常用的PVC塑料、布基PVC,未来壁纸发展主材的无纺纸,还有一些鲜少听闻的硅藻土、发光蓄光、木纤维、玻璃纤维、天然材料、金属壁、金银箔等材料。一改发泡壁纸不耐磨、容易刮伤、易受污的缺点,现在的壁纸也具有了不易翘边、无异味、环保、透气、耐擦洗、防静电、不吸尘、隔音效果好等各种不同的特点。这其实存在一个消费引导的问题。墙纸行业要发展,必须要提高消费者的接受度,对消费者陈旧、错误的观念纠正非常重要。壁纸品牌商必须加大壁纸功能的宣传力度,让消费者改变从前的消费的观念,为现代壁纸“拨乱反正”。(推荐阅读: 壁纸消费五大误区)   抄袭导致恶性竞争   壁纸行业入行门槛低,现在国内200多家壁纸生产经销商。但真正拥有自己设计团队的中国品牌少之又少,做得好的只有长缇空间、达明、天地、欧雅等。由于壁纸工艺易学取,样式易复制,可以说大部分都是抄袭国外品牌壁纸的设计。原本配有设计师的品牌也由于厂家互相挖角,缺乏人才培养而开始生产仿制品。纯粹的抄袭省去了设计成本,哪怕用一模一样的材料,在售价上都会比原创壁纸要便宜得多。有些国外品牌壁纸,不仅设计精美,使用材料也是次的丝、棉等,国内山寨品为了降低成本,使用劣质麻、布等材料代替。此时用心不善的经销商就看准了客户对现在新材料的壁纸不了解,混淆概念、虚假宣传,让买到冒牌货的消费者对壁纸失去信心,造成了受众的流失。价格比不上山寨品,又有顾客流失,好的原创壁纸品牌要么贱价出售收回成本,要么死扛到关门。这样对壁纸这一朝阳行业的发展是很不利的,有关部门可以针对壁纸的抄袭现象,采取一定的打击行动。   但面对抄袭现象,刘总还是保持乐观心态的。现在正值市场的低谷期,很多竞争力不足的小企业纷纷关门大吉。随着市场的洗牌,优胜劣汰,时间长了以后会保留那些企业。“那些抄袭的企业没有空间,那就自然会淘汰。”   待透明化的价格体系   “价格不透明,同一个产品这一家优惠300元,另外一家才优惠20元。”在疯狂轰炸的促销热中,消费者搞不清楚这壁纸到底值多少钱。“为什么外观看起来一样的壁纸,有的店里卖40元/平方米,有的店里却卖到200元/平方米?”抄袭国外设计的“山寨壁纸”在外形上几乎可以做到以假乱真,但国外进口壁纸与国内壁纸价格差距悬殊,这让不了解行情的消费者对壁纸产生了云里雾里的感觉。壁纸价格不稳定、不透明很大程度上影响了消费者购买过程中对墙纸的信任感。现在的消费者大多对实木价格多少,红木市价多少都心中有数,但是现代壁纸材料其纷繁复杂,导购美轮美奂的解说有时候让消费者觉得如腾云驾雾般不真实,对解说后包出的价格也就心中没底。因此,出台明确的行业价格体系表,规范国内生产和经销环节是解决问题的关键。(相关阅读:是什么决定了壁纸的价格?压膜纯纸无纺布各有利弊)   缺乏正版品牌概念   针对壁纸的抄袭现象,原创壁纸品牌也应该肩负责任,向消费者反复解释正版品牌壁纸与山寨品的区别。“如果你选了一个不好的,就像是穿个衣服选了个冒牌货,花了同样的钱买了不好的东西,吃亏的还是消费者自己。”刘总为我们举了个简单的例子,现在跟着她的员工,很多都是一起共事十几年的老员工。她们长期接收国外艺术品的熏陶,国内的产品她们看到已经觉得相差甚远,根本看不上了。消费者也是需要熏陶的,很多商家得这是一个潜移默化、见效慢的工作,而放弃这方面的宣传。   探索壁纸业的“新领域、新渠道、新模式”   国内壁纸业乱象丛生,混乱和不规范的现状也不是短时间形成的。现在恰逢宏观环境市场的低迷,就像优利欧的刘总所说,这是一个考验也是一个机遇。有人说过:如果你要创造一个理想中的新世界,就必须把旧的世界毁灭。现在已经有这样一个机遇的背景,还欠缺主动的出击,做催化剂来引发这样一场变革。   这个催化剂是它——“进社区”   早在十年前,“进社区”就已经不是一个新鲜词汇,一些家居企业就已开始利用社区资源来开拓市场。然而近年来,随着“super market”超级市场概念的深入,各地涌现出众多的卖场。而后电子商务的引入,传统的社区渠道渐渐淡出年轻一代的舞台。但很多实例告诉我们,社区渠道还是需要抢占的重要关口.   一、利用强大的上游资源打破开发商、物业障碍;二、获取手楼盘资料,全面调查分析业主需求;三、对社区进行细分,将品牌商与小区业主消费需求相匹配。线上——基于业主论坛的强大社区网络;线下——装修大学等各种落地活动。   有以上分析不难看出,如果能够成功抢占到社区资源,在社区中积极宣传壁纸,让人们了解壁纸、接受壁、坚持的意识深入人心,那么不久的未来,壁纸的朝阳定可以冉冉升起。 中国墙纸热线_墙纸加盟_墙纸厂家_中国墙纸_墙纸招商_墙纸品牌_墙纸版本_http://www_qibosoft_com 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。