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一明确目标方向

2018-11-05 09:35:53

软文营销可以说是络营销比较常用的一种手段,企业或个人不断制造为自身或产品来炒作推广。那么利用制造炒作来营销有那些需要特别注意的关键点呢?下面来跟大家分享一下做软文营销的七个关键点。

一、明确目标方向

不管任何的营销方案都需要有一个明确的目标,是进行危机公关、品牌传播、提升销售还是增加企业或个人美誉度,目标不要经常变动,确定了就围绕目标展开相应的工作。

二、选择传播途径

如果策划好了软文没有找到合适的传播途径,没有大范围的传播,那么将会是徒劳无功的结果。所以选择传播的媒体必须是大众的媒体,行业内的比如admin5站长,地方性的站比如北京的千龙,论坛类的比如天涯论坛,只有选择大众媒体才能扩大的传播范围,引起轰动效应。要记住一点,营销的目的不是,而是扩大传播范围。

三、深入了解媒体

怎么让媒体来报道你的企业或者店?关键的一点是你必须要了解这个媒体,了解媒体的定位和栏目的特点。一般吸引比较容易,因为需要的素材太多,基本上都缺乏素材,如果你的软文跟报纸的相关栏目相符合的话比较容易上,尤其是在一些二三线城市,一定要利用互惠的原理来跟媒体打交道,研究媒体的栏目及特点,总结出各个媒体的喜好。

四、客观公正

软文的发布应该是站在媒体的角度客观公正的进行报道,用事实来说话,让大家觉得这个事情是真实的,可信的,权威的,才能产生效应。

五、遵守规律

切记假、伪或者不是的是肯定不靠谱的,制造可以,但是关键是你制造的这个要经得起大家的推敲,不要为了而造。比如有一年陕西某地的苹果卖不出去,当地就想办法造了一个,号称用特别贵的苹果来喂猪,当然这个是经不起推敲的,谎言不攻之破了。遵循的规律,不要背道而行。

六、拒绝负面

正面的报道可以为品牌加分,添彩,反之负面的报道将会使企业品牌受损,在做营销之前就需要明确这个方向,确保每一分营销推广的钱都花在刀刃上,花在做品牌的加法上。

七、保持持续性报道

一个好的策划方案应该是具有持续性、系列性的,而不是一锤子买卖。很多企业在做策划的时候往往就准备1至2篇稿,没有持续性和相关跟进性,这样做的话刚炒作起来的话题或人物不会具有持续的关注度。芙蓉姐姐为什么能够一直火好几年,就是因为他幕后团队能够一直持续的造,而不是像凤姐跟犀利哥一样昙花一现,所以持续的报道在营销中非常关键。(

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