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分析称Nexus手机仍旧难卖对谷歌是个坏

发布时间:2019-05-15 00:31:04 编辑:笔名

谷歌Nexus LOGO(TechWeb配图)

腾讯科技讯(童云)北京时间8月23日消息,美国科技撰稿人贾里德纽曼(Jared Newman)本日在《时代》杂志络版上撰文称,三星Galaxy Nexus的销售表现疲弱,但这对三星来讲不是甚么大问题,这家公司上一季度的利润创下历史记录,而且还是全球销售量的厂商。文章指出,与三星相比,谷歌因此而面临的问题要大很多,因为谷歌已经不再将Nexus设备仅视为开发者的工具,同时还当作向消费者推广自身内容和品牌的一种方式。

以下是这篇文章的全文:

厂商在通常情况下都不会透露销售数据,除非是有理由自诩;或是象三星那样,除非不得不在法庭上披露自己的秘密。

苹果与三星之间的专利诉讼案让有关三星Galaxy Nexus令人难过的真相公诸于世:据彭博社报导,在推出两个季度以来,这款在智能市场上所占份额多仅为0.5%,给三星带来的销售收入仅为2.5亿美元左右。鉴于Galaxy Nexus的补贴价格从未低于349美元,这就意味着这类的总销售量远不到100万部;相比之下,三星Galaxy S III的总销售量为1000万部,而Galaxy Note的总销售量则为不到500万部。

Galaxy Nexus疲弱的销售表现对三星来讲不是甚么大问题,这家公司上一季度的利润创下历史记录,而且还是全球销售量的厂商。与三星相比,谷歌因此而面临的问题要大得多。

Nexus是指提供纯粹的Android体验的三星装备。虽然大多数厂商都会对Android系统进行定制,使其具有独特的布局和特性,并在各自的装备中加入各种不同的应用和服务;但在Nexus设备上,用户能取得谷歌为Android构想的精确体验。技术迷们倾向于喜欢Nexus,但这个概念在主流市场上历来都没有流行过。在去年底以前,Nexus装备也从未有过出色的表现。在那以前,只有T-Mobile和Sprint会为Nexus提供补贴,而且通过零售渠道来购买这些的途径也受到限制。

但是,Galaxy Nexus看起来更像是一款真正的旗舰,这款由Verizon负责经销,签约两年的售价为300美元。Galaxy Nexus在2011年的假期购物季节中上市,当时三星为其展开了电视推行活动。尽管如此,这种还是卖不出去。

Galaxy Nexus疲弱的销售表现证明了一种观点,即大多数消费者都不知道Android是什么,而且实际上也并不真正关系这个问题。消费者更感兴趣的是智能的其他元素,比如说价格、设计、摄像头质量和软件特性,诸如此类。操作系统对一款来说是一种主要的优势,但对一般的购物者来说,这种优势其实不明显。

如果是在以前,那么Galaxy Nexus的销售表现疲弱实际上不算什么大事。谷歌一直都坚持宣称,Nexus主要的目标对象是应用开发者,这些被用作展示Android软件的设备。即便Nexus并未进入商业化运作程序,这类也仍旧可以实现自己的用处。

但时至今日,那种用途已经产生了变化。谷歌已不再将其Nexus设备仅仅视为开发者的工具,同时还当做向消费者推广自身内容和品牌的一种方式。否则的话,谷歌就不会以实际上毫无利润的价格来出售Nexus 7平板电脑,让这类产品登陆游戏产品零售商Gamestop、史泰博(Staples)、家得宝(Office Depot)及其他零售商的货架。所有这些措施都与一件事情有关,那就是谷歌正在推广其自身品牌,宣扬其可以作为苹果iTunes和亚马逊站的替代品。

有关这一点,今年早些时候曾有更多证据显现出来,当时谷歌开始在其站上出售Galaxy Nexus。我们希望向你们提供一个能买到Nexus装备的地方,这类装备能与你们的数字文娱设备真正良好地合作运行。谷歌移动和数字内容高级副总裁安迪鲁宾(Andy Rubin)曾在一篇博客文章中这样说道。这类品牌推广举措还说明了为何谷歌要在今年早些时候把Android Market更名为Google Play其原因就在于这是一个概括性的辞汇,涵盖应用、电影、音乐和图书等各个领域。

当厂商对Android操作系统进行改造来适应自己的用处时,它们的这种举措会致使谷歌的品牌遭到削弱。没错,Google Play Store仍在大多数的Android智能上可用,但不得不与HTC Watch或是三星的mSpot,又或是移动运营商决定在这些中加入的任何媒体运用共享空间。

如果谷歌希望自己的内容生态系统取得增长,那么这家公司就需要让消费者对Nexus感兴趣,从而拿回一部分的控制权。或许谷歌不应角逐高端市场,而是应当尝试重复Nexus 7平板电脑曾采取过的战略,向提供杀手级的价格。如果谷歌能找到一家愿意放弃签约两年的销售模式的运营商,那末谷歌不可能会对此忽视不理。如果Android体验足够好就Android 4.1而言,情况确实如此那末到普通购物者可能会对其感兴趣。

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