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视频广告渐现砝码效应新浪增长趋缓落后同行iyiou.com

2019-03-11 13:59:58

视频广告渐现砝码效应 新浪增长趋缓落后同行

继搜狐之后,凤凰新媒体同样在二季度报出广告收入增长超四成的草长瓜熟成绩单。与之相比,新浪17%的广告收入增长显得黯然失色。这背后,视频业务的影响不可忽视。

昨日,凤凰新媒体发布2013年第二季度财报。财报显示,凤凰新媒体二季度总营收达5930万美元,同比增长28.5%;毛利率为52.4%,高于去年同期的44.5%;净利率为21.3%,而去年同期为12.4%。

其中,广告收入为3410万美元,

同比增长41.9%,占总营收的57.5%。

接近42%的广告收入同比增长,让投资者重拾门户广告市场的信心。凤凰新媒体CEO李亚(注:李亚应为凤凰新媒体COO)对《财经》表示,第二季度,凤凰每广告主平均投放价格为11.57万美元,这比去年同期高出了9.2%。

在此之前,搜狐同样交出了广告同比增长率超过40%的优良成绩。今年二季度,搜狐品牌广告收入为1亿美元,同比增长45%。而该季,整个搜狐集团的广告收入为1.46亿美元,同比增长49%。

与之相比,新浪的广告增长却未呈现如凤凰新媒体、搜狐等门户高增长的状态。据昨日公布的财报,二季度,新浪广告营收1.2亿美元,仅同比增长17%。这也让费用剧增47%的新浪运营亏损1820万美元。

目前,凤凰新媒体的广告主为295家,而上一季度该数据为241家。凤凰新媒体与凤凰卫视的广告主重叠度并不高,仅占4%;而后者持有凤凰新媒体52.3%的股权。

李亚表示,除广告主和广告单价的提升外,目前门户站广告增长引擎主要来自于视频和移动端的提升。目前,凤凰新媒体视频PC端广告营收同比增长91%,占总广告收入的16%左右;移动端的广告营收同比增长169%,占总广告收入的10%左右。

在视频广告方面,搜狐集团CEO张朝阳也曾对本报透露,今年二季度,搜狐视频广告收入的同比增长率超过了100%。

数据研究机构麦格纳全球预测,2013年后,中国所有媒体的广告支出将会加速,从11.6%上升到2014年的12.1%,再到2015年为12.6%。

在视频方面落了下风的新浪则主要依靠微博获得增长。在其1.2亿美元广告收入中,二季度新浪微博广告营收达3000万美元,同比增长209%,占总广告营收的25%。其中,由阿里巴巴贡献的广告收入约500万美元。

新浪CEO曹国伟在分析师会议上表示,门户与微博在广告方面呈现一定的相互蚕食,未来微博会增加来自阿里巴巴商家等中小企业的广告,而减少品牌广告的比例,以减少与门户广告的竞争。

而有分析者认为,新浪品牌广告较低的增长率,一方面来自于微博与门户的相互竞争,另一方面主要是视频广告的因为生命增长率并不明显。而随着新浪获得N您也有可能成为百万富翁呢?BA赛事直播权后,新浪视频广告可能复苏。

李亚表示,虽然过去一年国内视频行业并购频繁,但大多数并购逻辑均以获得较高的市场占有率,来高额购买影视版权为主。目前,一部中上等的40集连续剧络版权费也在3000万元以上。在通过行业并购来拉动广告增长的同时,也应看重利润。

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